I contenuti video generati dai dipendenti

Che cos’è il contenuto video generato dai dipendenti?

I contenuti video generati dai dipendenti sono un breve formato con i tuoi dipendenti, in cui descrivono le loro missioni, parlano della loro esperienza complessiva all’interno della tua organizzazione. Questi video possono essere sotto forma di:

• Interviste classiche
• Testimonianze e aneddoti
• Eventi ed esperienze dei candidati

Guadagnati la fiducia dei candidati

Attirare i migliori talenti per la tua attività non è facile. Per raggiungere questo obiettivo, devi conquistare la fiducia del candidato e mostrare loro che la tua organizzazione è quella giusta per loro.

In effetti, le persone in cerca di lavoro leggono una media di sei diverse recensioni sulle attività prima di formare un opinione. I potenziali candidati hanno anche tre volte più propensi a fidarsi delle valutazioni fatte dai dipendenti rispetto alle dichiarazioni fatte in un annuncio di lavoro.

Diventa quindi sempre più importante includere i tuoi attuali dipendenti nei processi di reclutamento.

È qui che entrano in gioco le testimonianze video autogenerate.

I fondamenti dei contenuti video generati dai dipendenti

Le testimonianze video sono una vera leva nelle tue strategie di marketing di reclutamento.

Qui tratteremo tutto ciò che devi sapere sui video generati dai collaboratori, come:

• Perché usarli
• Perché sono così preziosi per la tua attività
• Chi dovrebbe essere coinvolto nella loro creazione

Entriamo nel vivo della questione.

A cosa servono i contenuti video generati dai dipendenti?

In genere, i video delle testimonianze dei dipendenti vengono utilizzati per reclutare nuovi talenti altamente qualificati nella tua organizzazione.

L’idea principale alla base dell’utilizzo delle testimonianze video è quella di andare oltre il tradizionale annuncio di lavoro e far risaltare i tuoi annunci da quelli dei tuoi concorrenti.

Incorporando i video generati dai dipendenti nei tuoi annunci di lavoro, potrai:

• Attrarre i candidati giusti per la tua attività
• Fornire ulteriori informazioni sulla posizione in questione e sulla tua organizzazione nel suo insieme
• Inizia il processo di onboarding per i nuovi assunti anche prima di averli assunti ufficialmente.

I contenuti video generati dai dipendenti possono essere utilizzati su più canali di comunicazione, come ad esempio:

• Offerte di lavoro
• Nelle campagne di reclutamento via email
• Su pagine o spazi di carriera (interni o esterni)

Questo contenuto video non intende sostituire annunci pubblicitari scritti, ma integrarli nella speranza di catturare l’attenzione dei migliori candidati e invogliarli a candidarsi.

Perché i contenuti video generati dai dipendenti sono preziosi?

I video delle testimonianze dei dipendenti sono incredibilmente preziosi per i reclutatori per diversi motivi.

Da un lato, consentono di fornire informazioni aggiuntive ai candidati sulle implicazioni della posizione e su cosa aspettarsi dal lavoro all’interno della propria organizzazione.

(Questo è almeno un altro modo per comunicare informazioni all’interno dell’annuncio di lavoro. Idealmente, i tuoi contenuti video forniranno informazioni più approfondite, come menzionato sopra).

L’utilizzo di video generati dai dipendenti ti consente anche di dare un volto umano alle tue offerte di lavoro ma più in generale alla tua azienda sul web. Questo non solo ti distinguerà dai tuoi concorrenti, ma aggiungerà anche il tocco personale che i candidati di oggi stanno cercando.

Ancora più importante, l’utilizzo delle testimonianze dei dipendenti aumenterà le tue possibilità di attrarre i migliori candidati fin dall’inizio.

Avendo più informazioni in anticipo, i potenziali candidati possono pre-qualificarsi prima di contattare il tuo team di reclutamento. Quindi le persone che non sono adatte al lavoro (o alla tua azienda) probabilmente non ti contatteranno se i tuoi contenuti video non suscitano il loro interesse.

Le persone che si candidano per questa posizione saranno molto più informate sul contenuto, il che renderà il processo di selezione e reclutamento molto più semplice per il tuo team.

Alcuni risultati degni di nota nelle aziende che utilizzano contenuti video prodotti dai propri dipendenti:

• I video generano il 75% di traffico in più dalla SEO organica
• Un aumento del 37% del tempo trascorso dai candidati sul sito delle carriere
• Un aumento del 34% del tasso di conversione dei candidati

Nel complesso, il tuo team dedicherà meno tempo ed energie alla revisione di candidati irrilevanti e potrà invece concentrarsi sull’inserimento dei candidati giusti nella tua organizzazione.

Chi è coinvolto nella creazione di contenuti video generati dai dipendenti?

La creazione di contenuti video generati dai dipendenti dovrebbe essere uno sforzo coordinato che coinvolge più membri dell’organizzazione, ciascuno dei quali svolge un ruolo chiave nel processo.

Soprattutto, il tuo team di reclutamento dovrà definire la direzione del contenuto da creare, nonché il formato ottimale da utilizzare durante la sua creazione.

Questo può significare:

• Crea domande specifiche da porre ai dipendenti attuali
• Elenca alcuni punti chiave da sottolineare nel video
• Definisci le aree di attività su cui vuoi concentrarti nei tuoi video

Il tuo team di reclutamento dovrà anche identificare le persone su cui si concentreranno specificamente i contenuti video. Ovviamente, ti concentrerai su una posizione specifica (cioè una posizione che corrisponde molto a quella pubblicizzata), ma vorrai anche anche determinare quale/i dipendente/i sarebbero ( be) il miglior portavoce per il contenuto specifico in questione.

A questo proposito, i dipendenti che presenti nelle tue testimonianze video devono essere quelli che:

• Avere esperienza diretta o indiretta nella posizione interessata
• Fai brillantemente la tua attività
• Sono molto coinvolti nella tua organizzazione e/o fanno parte del team da molto tempo

Una volta che hai un’idea di come vuoi che appaiano i tuoi contenuti e a chi vuoi affidarli, potresti aver bisogno dell’aiuto dei tuoi team di marketing e creativi. Questi team possono aiutarti a dare vita alla tua idea, sia creando il contenuto in questione, sia determinando i modi più efficaci per presentarla e distribuirla al tuo pubblico di destinazione.

(Nota: lo strumento Video Studio di iCIMS consente tutto membri del team per creare facilmente contenuti senza l’aiuto di specialisti, tuttavia, potresti voler inviare i tuoi contenuti ai creatori di contenuti di marketing prima di pubblicarli).

Sebbene il contenuto sia creato dai tuoi dipendenti in base alle offerte di lavoro, presentarlo ai tuoi potenziali candidati è un lavoro di squadra. Con i giusti servizi a bordo, i contenuti video generati dai dipendenti avranno l’impatto che desideri.

Best practice per la creazione di contenuti video generati dai dipendenti

Naturalmente, i contenuti video generati dai dipendenti devono essere creati strategicamente per ottenere l’effetto desiderato.

Detto questo, diamo un’occhiata alle migliori pratiche per sviluppare le testimonianze video dei tuoi dipendenti per attirare nuovi candidati.

Definisci il contenuto e il contesto del tuo video

Mentre la testimonianza video dovrebbe darti una visione sincera di com’è lavorare per la tua azienda, ciò non significa che dovrebbe essere creata con leggerezza.

Piuttosto, devi avere uno scopo e una direzione chiari per ogni contenuto che crei.

Come accennato in precedenza, questo può essere la creazione di domande specifiche da discutere con il collaboratore o la creazione di uno schema di argomenti e/o punti da trattare nel video. Anche se non vuoi necessariamente avere uno script per i tuoi contenuti, il tuo dipendente dovrebbe avere un’idea chiara di cosa dirà una volta iniziata la registrazione.

È anche importante capire il contesto in cui presenterai le testimonianze video. È fondamentale allineare i tuoi messaggi al canale a cui stai distribuendo i tuoi contenuti video, perché vuoi che quei contenuti migliorino l’esperienza del candidato, non ne sminuiscano.

Presenta la tua cultura aziendale

Uno degli scopi principali dei contenuti video generati dai dipendenti è mostrare ai potenziali candidati com’è lavorare per la tua azienda.

I contenuti creati dai tuoi collaboratori non devono essere sceneggiati e devono consentire loro di parlare liberamente delle loro esperienze all’interno della tua azienda. Potrebbe essere necessario modificare il contenuto per brevità, ma ciò avverrà dopo aver lasciato che il tuo dipendente dica ciò che vuole dire sulla tua azienda.

Infine, ti consigliamo di creare più video con più dipendenti, anche se ne mostri solo uno alla volta. Ciò consentirà ai potenziali dipendenti di vedere la tua organizzazione da diverse prospettive, il che può creare la loro fiducia nella tua azienda fin dall’inizio.

Concentrati sugli aspetti tecnici

Infine, parliamo degli aspetti tecnici dei contenuti video generati dai tuoi dipendenti.

Produzione di alta qualità

Potrebbe essere ovvio, ma se il tuo video non sembra creato professionalmente, non farà molto per la reputazione della tua azienda.

Per cominciare, è necessario utilizzare apparecchiature audiovisive professionali per creare questo contenuto. Fortunatamente, iCIMS Video Studio offre ai tuoi dipendenti un modo conveniente e intuitivo per creare contenuti senza l’aiuto del tuo team creativo.

È anche importante mantenere un ambiente di registrazione professionale. Alcune chiavi qui:

• Illuminazione e angolazioni appropriate per la registrazione video
• Suono chiaro e senza rumori
• Nessun rumore di fondo, movimento o altre interruzioni

Presentazione ottimale

Quando crei le tue testimonianze video, è importante sapere dove e come alla fine lo presenterai.

Per uno, questo determinerà la lunghezza ottimale del contenuto in questione. Ad esempio, potresti volere che i video consegnati via e-mail siano più brevi e diretti, mentre i video sul tuo sito professionale possono approfondire ogni argomento.

(Nota: questa è solo una situazione di esempio. Ciò che funziona meglio per il tuo pubblico dipenderà dalle sue preferenze e da altre informazioni più contestuali).

Devi anche assicurarti che il tema visivo e l’aspetto estetico dei tuoi contenuti video corrispondano a quelli del suo posizionamento. Fondamentalmente, si tratta di assicurarsi che il contenuto si adatti a dove lo presenti.

Non importa quanto siano preziose le informazioni presentate, devono essere presentate bene per fare la differenza nell’esperienza del candidato. Altrimenti, i tuoi contenuti video potrebbero non attirare la loro attenzione in primo luogo.

Sottotitoli e script video

Dopo aver creato il contenuto video generato dai dipendenti, è fondamentale renderlo il più accessibile possibile a tutti i potenziali candidati.

L’aggiunta di sottotitoli è un passaggio fondamentale. Da un lato, garantisce che le persone con perdita dell’udito possano interagire e seguire il video con facilità. I sottotitoli possono anche aiutare a rafforzare il tuo messaggio a un pubblico diverso. Infine, coloro che non possono ascoltare il tuo video ora potranno comunque interagire con i tuoi contenuti.

Puoi anche scegliere di includere una trascrizione o un riepilogo testuale dei tuoi contenuti video. Ad esempio, se stai intervistando un collega, puoi consentire ai candidati di scaricare una versione PDF del colloquio. Ciò rafforzerà il tuo messaggio e consentirà al tuo pubblico di assorbire i contenuti nel modo più efficace per loro.

Contenuti video generati dai dipendenti

Testimonianze autentiche dei membri del tuo attuale team possono aiutarti ad attirare l’attenzione dei futuri dipendenti e permetterti di creare fiducia fin dall’inizio della tua relazione.

Mettere queste testimonianze in video crea più coinvolgimento e fiducia, poiché offre ai candidati una visione realistica di com’è lavorare per la tua azienda.

Il software iCIMS Video Studio può aiutarti a iniziare con il piede giusto le tue campagne video generate dai dipendenti, rendendo facile attirare più talenti (e più preziosi) nel tuo team.

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