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Contenido de vídeo generado por empleados

¿Qué es el contenido de vídeo generado por los empleados?

El contenido de vídeo generado por los empleados es contenido de vídeo que presenta a sus empleados, en el que éstos comentan sus experiencias en el trabajo y en general dentro de su organización. Normalmente se presenta en forma de:

  • Entrevistas
  • Explicadores anecdóticos
  • Eventos y experiencias cándidas

Ganar la confianza de los candidatos

Atraer talento de primer nivel a su organización a menudo resulta ser bastante difícil. Hacerlo depende de ganarse la confianza del candidato y mostrarles que su organización es la correcta para ellos.

De hecho, los solicitantes de empleo leen un promedio de seis reseñas de la empresa antes de formarse una opinión sobre una empresa. Los posibles candidatos también tienen tres veces más probabilidades de confiar en las revisiones de los empleados sobre las declaraciones realizadas en un anuncio de trabajo real.

Es cada vez más crucial, entonces, incluir a sus empleados actuales en sus procesos de contratación.

Aquí es donde entra en juego el contenido de vídeo generado por los empleados.

Conceptos básicos del contenido de vídeo generado por los empleados

El contenido de vídeo generado por los empleados es una parte clave de los procesos modernos de marketing de contratación.

Aquí, discutiremos la información esencial que usted necesita saber acerca de EGVC, tales como:

  • Para qué se utiliza
  • Por qué es tan valioso para su organización
  • Quién debe participar al crearlo

Vamos a sumergirnos.

¿Para qué se utiliza el contenido de vídeo generado por los empleados?

En general, el contenido generado por los empleados se utiliza para reclutar nuevos talentos altamente cualificados para su organización.

La idea principal detrás de la utilización de EGVC es ir más allá de la publicación de empleo tradicional y permitir que su anuncio se destaque de sus competidores’.

En concreto, el contenido de vídeo generado por los empleados se utiliza en los listados de trabajos para:

  • Atraiga a los candidatos adecuados a su empresa
  • Proporcione información adicional acerca del trabajo en cuestión y de la organización en su conjunto
  • Comience el proceso de incorporación de nuevas contrataciones antesincluso las ha contratado oficialmente

El contenido de vídeo generado por los empleados se puede utilizar en una variedad de canales y plataformas, como:

  • Listas de trabajos in situ
  • Campañas de correo electrónico de contratación
  • Perfiles de la empresa en sitios de carreras de terceros

Este contenido de vídeo no pretende sustituir a los anuncios de empleo tradicionales basados en texto, sino complementarlos con la esperanza de preparar a los solicitantes para dar un paso productivo en su camino hacia el empleo.

Por qué es valioso el contenido de vídeo generado por los empleados?

Los videos testimoniales de los empleados son increíblemente valiosos para los reclutadores por algunas razones.

Por un lado, le permite entregar información adicional a los candidatos de trabajo con respecto a lo que el puesto implica, y lo que se espera al trabajar dentro de su organización.

(Como mínimo, es una forma alternativa de comunicar la información dentro del puesto de trabajo. Lo ideal es que el contenido de vídeo proporcione información más detallada, como se ha mencionado anteriormente.)

El uso de EGVC también le permite poner un rostro humano real a sus puestos de trabajo, y a la presencia general de su organización en la web. Esto no solo le permitirá destacar de sus competidores, sino que también añadirá el toque personal que el candidato moderno busca cuando está a la caza de un nuevo trabajo.

Tal vez lo más importante es que el uso de contenido generado por los empleados aumentará sus posibilidades de atraer a los candidatos más aptos desde el principio.

Con más información disponible desde el principio, los posibles candidatos pueden autocalificarse antes de ponerse en contacto con su equipo de reclutamiento. Mirando esto de otra manera, aquellos que podrían no ser un buen ajuste para el puesto (o para su empresa) probablemente no se extenderá si su contenido de vídeo no pique más su interés.

Quienes sí postulen al puesto estarán mucho más informados y conocedores desde el principio, lo que hará que el proceso de selección y contratación sea mucho más fácil para su equipo.

Ejemplo de ello son las empresas que utilizan contenido de vídeo generado por empleados:

  • Atrae un 75% más de tráfico a través de SEO orgánico
  • Vea un aumento del 37% en el tiempo in situ de los candidatos
  • Experimente un aumento del 34% en la tasa de conversión de candidatos

En general, su equipo dedicará menos tiempo y energía a filtrar las aplicaciones y entrevistas que no se ajustan bien, y en su lugar puede centrarse en incorporar a los candidatos adecuados dentro de su organización.

¿Quién participa en la creación de contenido de vídeo generado por los empleados?

La creación de contenido de vídeo generado por los empleados debe ser un esfuerzo coordinado en el que participen varios miembros de la organización, cada uno de los cuales desempeña un papel clave en el proceso.

En primer lugar, su equipo de reclutamiento tendrá que definir el foco del contenido a crear, así como el formato óptimo a utilizar al crearlo.

Esto puede significar:

  • Creación de preguntas de entrevista para preguntar a los empleados actuales
  • Lluvia de ideas puntos clave a hacer a lo largo del vídeo
  • Áreas de operación dentro de su organización en las que centrarse dentro del contenido

Su equipo de reclutamiento también tendrá que identificar a quién, específicamente, el contenido de vídeo se centrará en. Obviamente, usted se centrará en un puesto específico (es decir, uno que se alinea estrechamente con el puesto que se anuncia) — pero usted también querrá considerar qué empleado(s) serían los mejores portavoces para el contenido específico en cuestión.

En ese sentido, los empleados que usted incluya en su CVG deben ser aquellos que:

  • Tener experiencia de primera mano trabajando en o alrededor de la posición de enfoque
  • Tenga un historial comprobado de éxito dentro de su organización
  • Son los más involucrados en su organización y/o han sido con su equipo los más largos

Una vez que tengas una idea de cómo quieres que se vea tu contenido, y a quién quieres que aparezca, es posible que necesites obtener la ayuda de tus equipos de marketing y creativos. Estos equipos pueden ayudar a dar vida a tu idea, tanto creando el contenido en cuestión, como determinando las formas más efectivas de presentarlo y distribuirlo a tu audiencia prevista.

(Nota: La herramienta Video Studio de iCIMS facilita a todos los miembros del equipo la creación de contenido sin la ayuda de su equipo creativo. Aun así, es posible que desee que los creadores de contenido de marketing ejecuten el contenido antes de publicarlo.)

Aunque su EGVC contará con empleados específicos según el puesto que se anuncie, llevarlo a sus candidatos potenciales es un esfuerzo de equipo. Con la participación de los departamentos adecuados, el contenido de vídeo generado por los empleados tendrá el impacto deseado.

Prácticas recomendadas para crear contenido de vídeo generado por empleados

Por supuesto, el contenido de video generado por los empleados necesita ser creado estratégicamente para tener éxito.

Dicho esto, echemos un vistazo a las mejores prácticas a seguir al desarrollar la AECT para atraer nuevos candidatos.

Clavar el contenido y el contexto de su EGVC

Aunque su CVG debe proporcionar una visión franca de lo que es trabajar para su organización, esto no significa que debe ser creado de la esposas.

Más bien, necesitas tener un propósito claro y enfocarte en cada pieza de EGVC que crees.

Como se mencionó anteriormente, esto puede significar el desarrollo de preguntas específicas de la entrevista para discutir con su empleado o la creación de un esquema de temas y / o puntos para abordar a lo largo del video. Si bien no necesariamente desea tener un script para su contenido, su empleado debe tener una idea clara de lo que van a decir una vez que empiece a grabar.

También es importante entender el contexto en el que presentará su CVGE. Es crucial alinear su mensajería basada en la plataforma o canal en el que está entregando su contenido de video, ya que desea que dicho contenido se agregue a la experiencia del candidato, no se distraiga de ella.

Muestra la cultura de tu empresa

Un objetivo importante del contenido de vídeo generado por los empleados es mostrar a los candidatos potenciales cómo es trabajar para su empresa.

Su EGVC no debe ser guionizado y debe permitir que el empleado hable libremente sobre sus experiencias dentro de su organización. Si bien es probable que necesites editar el contenido en aras de la brevedad, esto vendrá después de que hayas dejado que tu empleado diga lo que quiere decir sobre tu empresa.

En ese sentido, es posible que necesite guiar a sus empleados hacia discusiones en torno a sus experiencias reales en el trabajo. Sin embargo, hay una fina línea entre guiarlos a hablar libremente y guiarlos a decir solo lo que quieres que digan. Si tu contenido de video parece forzado, tus posibles candidatos se darán cuenta — y no se reflejará bien en tu empresa.

Por último, querrá crear varios vídeos con varios empleados, incluso si sólo presenta uno a la vez. Esto permitirá a los posibles contratados ver a su organización desde una variedad de perspectivas, lo que puede fortalecer su confianza en su empresa desde el principio.

Centrarse en los aspectos técnicos

Por último, hablemos de los aspectos técnicos del contenido de vídeo generado por sus empleados.

Producción de alta calidad

Esto probablemente no hace falta decirlo, pero si su CVM no parece que fue creado por profesionales, no va a hacer mucho por la reputación de su empresa.

Para empezar, debes usar equipo audiovisual profesional para crear este contenido. Afortunadamente, el Video Studio de iCIMS ofrece una manera asequible y fácil de usar para que sus empleados creen contenido sin la ayuda de su equipo creativo.

También es importante mantener un entorno de grabación profesional. Algunas claves, aquí:

  • Iluminación y ángulos adecuados para la grabación de vídeo
  • Borrar audio libre de estática
  • Ceroruido de fondo, movimiento u otras interrupciones

Presentación óptima

Al crear su EGVC, es importante saber dónde y cómo lo presentará en última instancia.

Para empezar, esto dictará la longitud y profundidad óptimas del contenido en cuestión. Por ejemplo, es posible que desee que sus videos específicos de correo electrónico sean más cortos y más al punto, mientras que sus videos en el sitio tendrán más espacio para una discusión expansiva.

(Nota: Esta es solo una situación de ejemplo. Lo que funcione mejor para su audiencia dependerá de sus preferencias y otra información contextual.)

También quieres asegurarte de que el tema visual y la sensación estética de tu contenido de vídeo coincidan con el de su ubicación. Básicamente, esto significa asegurarse de que el contenido “encaje” donde sea que lo estés presentando — y que no sobresalga como un pulgar dolorido.

No importa lo valiosa que pueda ser la información que se presenta, necesita ser presentada bien para hacer una diferencia en la experiencia de su candidato. De lo contrario, es posible que ni siquiera se involucren con su CVG en primer lugar.

Subtítulos opcionales y secuencias de comandos de vídeo

Una vez que haya creado el contenido de vídeo generado por los empleados, es vital que lo haga lo más accesible posible para todos los candidatos potenciales.

Añadir subtítulos es un paso clave aquí. Por un lado, garantiza que las personas con impedimentos auditivos puedan interactuar con su CGT y consumirla con facilidad. Los subtítulos opcionales también pueden ayudar a reforzar el mensaje para todos los miembros de la audiencia. Por último, aquellos que no puedan escuchar su vídeo ahora podrán seguir interactuando con su contenido.

También puede incluir una transcripción o un resumen basado en texto de su contenido de vídeo. Por ejemplo, si realiza una entrevista con un empleado actual, puede permitir que los candidatos descarguen una versión PDF de la entrevista. Esto, de nuevo, reforzará su mensaje y permitirá a su audiencia digerir el contenido de la manera más efectiva para ellos.

Contenido de vídeo generado por empleados

Los testimonios auténticos de los miembros actuales de su equipo pueden ayudarle a captar la atención de los empleados potenciales y permitirle generar confianza en ellos desde el inicio de su relación.

Poner estos testimonios en formato de vídeo añade una capa más de compromiso y confianza, ya que ofrece a los futuros contratados un vistazo real de lo que es trabajar para su empresa.

El software Video Studio de iCIMS puede ayudar a que sus campañas de EGVC comiencen con el pie derecho, permitiéndole atraer más (y más valioso) talento a su equipo con facilidad.

Échenos un vistazo para obtener más información y programar una demostración.

Recursos

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