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December 29, 2021 
6 min read
En tant que professionnel des RH, vous avez conscience de l’importance d’avoir des employés qui partagent leurs expériences au travail, et ce via différents moyens de communication. Non seulement les vidéos marque employeur sont un excellent moyen d’aider votre entreprise à se démarquer, mais proposer à vos talents d’apporter leurs contributions en vidéo peut contribuer à renforcer leur sentiment d’appartenance. Les membres de votre équipe peuvent partager leurs expériences avec leur propres mots et établir des relations avec les autres collaborateurs de l’entreprise.
L’un des défis de la création d’une solide marque employeur consiste à donner envie aux collaborateurs de toute l’organisation d’y contribuer. Certains peuvent en effet se sentir réticents au départ, à l’idée d’être filmés.
Dans cet article, nous aborderons les moyens pratiques pour encourager vos équipes à créer des témoignages vidéo qui renforceront votre marque employeur. Nous nous intéresserons notamment à ces points clés :
Vous pouvez en savoir plus sur les manières d’attirer des talents grâce à la vidéo avec cette infographie “Comment attirer les talents par la vidéo”.
Les vidéos marque employeur permettent aux candidats d’en apprendre davantage sur les valeurs, la culture et le quotidien dans l’entreprise par ceux qui le vivent : les employés eux-mêmes. Mais le contenu généré par les collaborateurs peut également être bénéfique pour vos équipes en internes. Les membres de chaque équipe partagent leurs expériences dans l’entreprise de façon authentique, ce qui permet de renforcer la confiance et l’esprit collaboratif entre les différents départements. De plus, collecter les témoignages d’employés travaillant dans différents univers permet d’obtenir des récits variés et de dessiner les contours d’une image employeur qui rendra votre entreprise plus désirable aux yeux des candidats.
Comme sur les réseaux sociaux, la solution iCIMS Video Studio mise sur la convivialité et la simplicité d’utilisation afin que les collaborateurs puissent enregistrer, éditer et publier leur témoignage vidéo depuis leur téléphone ou leur ordinateur portable.
Que vous débutiez dans la création de contenus généré par les employés pour votre image employeur, ou que vous rencontriez des difficultés pour convaincre vos équipes de les utiliser, voici quelques conseils à mettre en pratique.
L’utilisation de questions générales et non personnalisées permet aux employés d’enregistrer leurs réponses dès qu’ils ont un moment pour s’y consacrer. Soyez flexibles sur le délai d’envoi de la vidéo pour ne pas que cette action soit perçue comme une contrainte par l’employé. Ce dernier a sûrement déjà un emploi du temps chargé. Lui laisser assez de temps lui permettra de produire un contenu de meilleure qualité (retrouvez plus loin quelques exemples de questions générales à poser).
Une raison est souvent la source du manque de motivation pour la création d’un témoignage vidéo : le manque d’inspiration. Partager quelques vidéos existantes leur permettra d’y voir plus clair sur le type de contenu attendu. Les employés n’auront ainsi pas de question sur la durée ou sur les détails à donner. De plus, donner un exemple aux différents participants permet d’avoir une image de marque uniforme et cohérente d’une équipe à une autre. Ainsi, ceci permettra aux employés de vous envoyer leur vidéo plus rapidement, puisqu’ils auront plus tendance à se prêter au jeu si d’autres de leurs collègues l’ont déjà fait.
Misez sur des questions générales, non personnalisées et simples pour pourront être adressées à l’ensemble des collaborateurs de l’entreprise. Ces questions ne nécessitent pas de préparation ni de réponses trop techniques, ce qui permet au collaborateur de terminer plus rapidement son enregistrement.
Une excellente façon d’encourager la participation à la création de ces vidéos est de récompenser la contribution des employés. Les leviers de motivation peuvent par exemple être d’ajouter la réalisation d’une vidéo au sein des objectifs trimestriels, de partager des récompenses telles que des cartes-cadeaux à partir d’un certain nombre de vues atteint ou encore de mettre en lumière un collaborateur dans une newsletter de l’entreprise. Lorsque vous montrez à vos collaborateurs que vous appréciez leur contribution et que vous leur faites sentir que cela en valait la peine, cela peut accroître leur motivation à enregistrer un autre témoignage (et peut-être même encourager leurs collègues à participer).
De façon générale, chacun aime sentir qu’il contribue à des actions qui ont un impact notable. Lorsque vous demandez des contributions à travers des vidéos de marque employeur, mettez en évidence le fait que leur participation contribue à donner une image positive aux équipes et aux personnes à la recherche d’un emploi. Montrez-leur comment leurs vidéos aident les candidats à se projeter dans l’entreprise et à accroître la notoriété de leur marque.
Les questions d’iCIMS Video Studio sont des questions générales qui permettent aux utilisateurs de répondre à des questions présélectionnées sans avoir besoin d’être nommés explicitement par les équipes des RH et des talents. Voici quelques exemples de questions à poser à vos collaborateurs :
Il existe donc plusieurs façons de convaincre les employés qui hésiteraient à se prêter au jeu. En restant flexible avec les délais, en partageant des exemples, en vous concentrant sur des questions pertinentes, en créant des concours et en partageant les résultats que ces vidéos génèrent ; vous pourrez aider à renforcer l’engagement et permettre à vos employés d’y voir plus clair.
Pour en savoir plus sur la solution iCIMS Video Studio, c’est par ici !
