La tua guida completa al reclutamento sui social media

Poiché sempre più persone si uniscono ai social network e li sfruttano per la ricerca di lavoro, il social recruiting è un imperativo per le aziende. Con LinkedIn, Facebook e Twitter che ora vantano oltre 3,5 miliardi di utenti combinati, i reclutatori sono intelligenti a sfruttare i social network per attrarre potenziali candidati al lavoro.

Ma quali sono alcuni degli altri vantaggi del reclutamento sociale? E come si comincia?

Vantaggi del reclutamento sui social media

Costruisci il tuo marchio di lavoro

I social media sono un meccanismo per trasmettere la vostra cultura aziendale alle potenziali reclute e attrarre nuovo personale. Potete marcare i vostri canali di social media, pubblicare foto e ospitare video. I clienti e le persone in cerca di lavoro dovrebbero essere incoraggiati a partecipare alle discussioni e i dipendenti dovrebbero rispondere prontamente a domande e commenti.

I social media permettono ai potenziali reclutatori di farsi un'idea di com'è l'azienda prima di candidarsi. Incoraggiando le potenziali reclute a conoscere la cultura dell'azienda prima di accettare una posizione, ci si assicura che il candidato sia adatto all'azienda.

Raggiungere i candidati passivi

Molte persone che non sono attualmente alla ricerca di un lavoro usano ancora i social network. Ma alcuni di questi professionisti potrebbero essere eccellenti per il ruolo che state cercando di ricoprire e potrebbero fare domanda se sapessero che avete un posto vacante. Anche se molti di questi candidati passivi non hanno alcun interesse attuale, è possibile iniziare a costruire relazioni prima che decidano di cercare un nuovo lavoro. Usando i social media, puoi espandere significativamente il tuo pool di talenti facendo arrivare i tuoi lavori davanti ai candidati passivi.

Integrare il tuo programma di referral dei dipendenti

I programmi di referral dei dipendenti sono un comodo strumento di reclutamento. Puoi usare i social media per coinvolgere i dipendenti esistenti nel processo di assunzione. Educa i tuoi dipendenti e manager sull'uso dei social network per scopi professionali e incoraggiali a farsi coinvolgere. I dipendenti possono quindi pubblicare le richieste aperte sui loro social network. Possono anche pubblicare notizie rilevanti del settore che possono interessare i potenziali candidati.

Per saperne di più sul background dei candidati

Un reclutatore può capire molto di una persona valutando il suo profilo LinkedIn. Per esempio, un membro di LinkedIn di solito include un curriculum di lavori passati e attuali. Si possono vedere le raccomandazioni dei pari, dei manager e dei colleghi, così come quali gruppi la persona ha aderito. Puoi anche determinare se ha connessioni di secondo o terzo grado, in modo da poter ottenere un referral più personale.

Allo stesso modo, su altre reti, si può imparare molto sugli interessi e la posizione professionale di una persona. Tuttavia, fai attenzione a non esporre la tua organizzazione a potenziali rischi legali.

Per evitare il rischio di cause per i diritti civili o violazioni OFCCP, si può usare un software di monitoraggio dei candidati. I robusti sistemi di monitoraggio dei candidati permettono ai reclutatori di sfruttare il potere dei social network mentre tracciano i parametri considerati rilevanti dall'OFCCP. Gli utenti possono richiedere informazioni EEO da ogni candidato e catturare accuratamente le ragioni della non selezione per ogni candidato. Possono anche generare facilmente rapporti richiesti dall'OFCCP.

Minori costi di reclutamento

Gli account su Twitter, Facebook e LinkedIn sono tutti gratuiti da impostare. Quindi, un vantaggio dei social media è il suo potenziale per abbassare i costi di reclutamento. Pubblicare offerte di lavoro sui social network ha più probabilità di ottenere risultati rispetto a una singola descrizione su una job board. Molte organizzazioni hanno risparmiato grandi somme di denaro sfruttando il potere dei social media, che permette loro di ridurre le agenzie di reclutamento e le costose agenzie di collocamento.

Scegliere i tuoi canali - i grandi 3

Tutti i siti sociali sono diversi, e tutti giustificano approcci diversi. Come primo passo, decidete chi state cercando di attirare e adattate la vostra strategia a quel gruppo. Potresti voler iniziare con un solo sito di social media, familiarizzare con esso e aumentare gradualmente la tua presenza.

Ecco una rapida ripartizione dei tre grandi canali:

Twitter:

Twitter è un sito di microblogging di massa con un colpo di scena. Un numero di caratteri imposto su tutti i tweet significa che devi ridurre al minimo le parole che usi senza sminuire il tuo messaggio. Potrebbe non sembrare, ma vendere il vostro marchio aziendale in 140 caratteri o meno è molto più difficile di quanto si pensi. Con il tuo strumento di reclutamento sociale, puoi creare "Twitter Cards" per allegare foto, video e media ricchi ai tuoi tweet e dare un colpo più grande con un messaggio più espressivo oltre il limite.

Suggerimenti rapidi e buone pratiche per iniziare a lavorare su Twitter:

  • Iniziate creando un account con il nome della vostra azienda, una foto e una breve biografia. Inizia con alcuni tweet rilevanti per il settore e poi inizia a seguirne altri.
  • Esegui una rapida ricerca su Twitter per chiunque discuta di una specifica parola chiave, e puoi trovare centinaia di contatti. Punta a persone da seguire che lavorano nel settore, persone che possono avere le competenze di cui hai bisogno, o la loro rete. Spesso queste persone ti seguiranno, e tu costruirai la tua lista di seguaci.
  • Il modo più semplice per reclutare è quello di twittare i lavori che hai a disposizione, ad esempio, "Cercasi un coordinatore di marketing a NYC. Candidati a (includi un URL abbreviato usando https:// bitly.com/)". Per far risaltare i tuoi tweet di annunci di lavoro, usa gli hashtag. Gli hashtag filtrano e trovano informazioni su Twitter. Includi l'hashtag con una parola chiave nel tuo tweet, e diventa immediatamente ricercabile.
    • Ecco alcuni esempi di hashtag che potresti voler considerare di usare: #job, #hiring, #career, #sales rep. Allo stesso modo, è possibile cercare e trovare direttamente chi cerca lavoro usando una ricerca per parole chiave.
  • Pensa al di là dei semplici annunci di lavoro per il tuo account Twitter. Considera di usarlo per mantenere i potenziali candidati interessati e impegnati. Puoi pubblicizzare gli eventi a cui parteciperai, pubblicare aggiornamenti dell'azienda o notizie rilevanti del settore. I tuoi tweet dicono molto della tua azienda e della tua cultura aziendale.

LinkedIn:

Considerato il più grande network professionale del mondo e la piattaforma di social media più frequentata per il recruiting, LinkedIn è un importante strumento di screening. Con una vasta rete di connessioni di valore, la vostra azienda può facilmente mantenere una relazione di alto profilo con candidati attivi e passivi. Si può anche guardare ai dipendenti per una spinta attraverso la distribuzione sociale, che condivide automaticamente gli annunci di lavoro sui loro profili per una maggiore esposizione, promuovendo i processi interni di referral.

Consigli rapidi e best practice per iniziare a lavorare su LinkedIn:

  • Inizia creando il profilo della tua azienda. Vai su www. linkedin.com/companies e clicca sul pulsante "add a company" sul lato destro. Una volta creato il tuo profilo aziendale, assicurati di mantenerlo rilevante e aggiornato. Modifica regolarmente con annunci di lavoro e aggiornamenti sull'azienda.
  • Potete cercare attivamente i candidati tra i membri di LinkedIn cercando per parole chiave le persone con le qualifiche richieste elencate nel loro profilo LinkedIn. Potete poi inviare un InMail ai candidati direttamente, o se condividete una connessione, richiedere una presentazione.
  • Unirsi a gruppi è un altro modo efficace per attrarre potenziali candidati. Unisciti a gruppi di settore o di competenze e pubblicizza i tuoi ruoli. Una volta entrato in un gruppo, trova il modo di iniziare le discussioni con le persone in quel gruppo. Puoi contattare le persone individualmente, oppure le persone possono contattarti direttamente.
  • Un'ultima opzione che avete è la pubblicità. Con LinkedIn Ads, potete mirare a un pubblico specifico per titolo di lavoro e funzione, settore e dimensioni dell'azienda, anzianità e gruppi LinkedIn.

Facebook:

Facebook ha trasceso il modo in cui chi cerca lavoro interagisce con i marchi che trova interessanti. Si estende ad ogni gruppo di età, genere ed etnia, quindi l'esposizione diversificata non è un problema. Con una così alta fidelizzazione degli utenti, è il posto perfetto per impegnarsi con chi cerca lavoro, offrire approfondimenti del settore e pubblicare tutte le vostre posizioni aperte. Facebook offre alle aziende una scheda "Offerte di lavoro" direttamente dal loro profilo, così i candidati possono visitare un unico archivio e vedere facilmente ciò che è disponibile.

Suggerimenti rapidi e buone pratiche per iniziare a lavorare su Facebook:

  • Inizia creando una pagina aziendale accattivante e assicurandoti che tutti i contenuti siano rilevanti e aggiornati. Assicurati di creare una pagina pubblica dove le persone possono mettere "mi piace" alla tua pagina e poi ricevere notifiche di lavori o qualsiasi altro aggiornamento che pubblichi.
  • Incoraggia i tuoi dipendenti a essere coinvolti e a postare commenti sulla tua pagina. Assicurati di rispondere a tutti i commenti, buoni o cattivi. Non usare la tua bacheca solo per pubblicizzare le offerte di lavoro. Usalo per mantenere l'interesse delle persone, così più persone saranno attive sulla pagina e vedranno il post quando si presenta un lavoro.
  • Un'altra opzione è quella di pubblicare un annuncio su Facebook. Facebook può indirizzare gli annunci all'esatto pubblico che si vuole raggiungere.
    • Per esempio, supponiamo che la tua azienda sia nel New Jersey e che tu non stia includendo il trasferimento nel budget per questa posizione. In questo caso, puoi indirizzare l'annuncio di lavoro solo a persone che vivono nel New Jersey o negli stati confinanti. Se la posizione è una posizione entry-level, puoi indirizzare l'annuncio di lavoro a una fascia demografica più giovane.

Scegliere i canali - gli alternativi progressivi

Mentre i tre grandi di cui sopra possono sembrare ovvi, i seguenti siti potrebbero non essere una preoccupazione prioritaria per i reclutatori. Tuttavia, il reclutamento progressivo significa trovare candidati al di fuori del sentiero ben battuto.

YouTube

Con il suo formato solo video che si distingue tra gli altri membri di questa lista, YouTube ti permette di trasmettere il tuo marchio. Sapevi che i video sociali generano più condivisioni sociali del testo e delle immagini messe insieme? YouTube permette alla tua azienda di mostrare il valore della produzione regolare di video di reclutamento incentrati sui dipendenti e sulla cultura.

Oltre ai contenuti video di YouTube, è possibile condividere i video generati dai dipendenti, costruiti in casa, sui social network aziendali.

Instagram

Instagram è un modo molto coinvolgente per promuovere il tuo marchio attraverso immagini, video e didascalie di testo, mentre si rivolge alla generazione giovane di chi cerca lavoro. Usa la strategia degli hashtag che abbiamo discusso nella sezione Twitter per aumentare la tua portata, ma assicurati di creare contenuti unici per questo canale che favorisce contenuti più personali e altamente stilizzati.

Pubblicare lo stesso contenuto su più canali (senza adattarlo agli angoli unici che il pubblico si aspetta lì) dirà agli utenti che non siete interessati a fornire l'esperienza personalizzata a cui sono abituati.

Come iniziare

Prima di implementare una strategia di reclutamento sociale, ecco cinque passi per aiutare la tua organizzazione ad iniziare:

  1. Rivedere le abitudini aziendali sui social media

    Iniziare con la ricerca. È utile scoprire come la tua azienda sta già usando le piattaforme di social media e i suoi obiettivi.

    • Quante piattaforme di social media utilizza attualmente la sua organizzazione e quali?
    • Quali tipi di contenuti stai condividendo?
    • Vi sentite sicuri che se una persona in cerca di lavoro si imbattesse casualmente nella pagina Instagram della vostra azienda, per esempio, si sentirebbe invogliata a lavorare per la vostra azienda?

Per attirare i candidati utilizzando i social media, si potrebbero condividere su Facebook o Instagram le foto dei risultati della squadra e come i membri vengono riconosciuti. Questo mostra ai candidati che la vostra organizzazione è impegnata con i suoi dipendenti.

  1. Stabilire il tuo marchio aziendale sui social media

Valutate come potete caratterizzare la vostra cultura aziendale e il vostro marchio sui social media.

    • Quali vantaggi o benefici unici della tua azienda si distinguono e di cui puoi parlare?

Per aiutare a capire come vuoi che la tua azienda si rifletta sui social media, guarda le aziende simili che ammiri.

    • Quali sono alcune cose che fanno che potreste adottare?

I candidati sono interessati a conoscere i tipi di persone con cui potenzialmente lavorerebbero nelle aziende quando fanno la loro ricerca.

Il social recruiting va oltre la pubblicazione di opportunità di carriera su Facebook, Twitter o LinkedIn. Il panorama del social recruiting riguarda l'essere proattivi, presenti e autentici per coltivare una relazione con chi cerca lavoro. Un forte employer brand stabilisce il tono per il successo del business. Influisce sulla percezione che il candidato ha della vostra cultura, quindi è essenziale farlo bene.

  1. Determina il tuo pubblico di riferimento

Dopo aver rafforzato il vostro employer brand, è fondamentale identificare il tipo di persona in cerca di lavoro che la vostra organizzazione vuole attrarre. Facendo questo, sarà più facile per la vostra azienda puntare a migliori adattamenti culturali che si allineano direttamente con le competenze chiave della vostra azienda. Questo richiede un po' di ricerca per avere una visione dei loro interessi, motivazioni, frustrazioni, ecc.

Ecco alcuni consigli veloci per iniziare:

    • Creare una scheda del candidato persona per capire a cosa risponde il tuo candidato ideale
    • Collaborare a livello interfunzionale per garantire che più team abbiano una visione di chi si sta rivolgendo
    • Assicurati che i tuoi risultati siano inseriti nei tuoi annunci di lavoro per attrarre i candidati giusti
  1. Fare appello ai candidati che vuoi attrarre

L'immagine che ritraete sui social media avrà un impatto su chi si candida per la vostra azienda. Un ottimo modo per entusiasmare le persone sulla vostra azienda è mostrare ciò che la rende un posto di lavoro unico ed eccitante.

Non aver paura di pubblicizzare le posizioni aperte sui social media in modo accattivante. Questo può portare consapevolezza a potenziali candidati che potrebbero anche non essere attivamente alla ricerca di un lavoro, ma sono interessati a connettersi con la vostra azienda per il futuro.

Gli account dei social media aziendali forniscono ai candidati uno sguardo alla cultura di un'azienda, ai dipendenti, al morale dell'azienda e alle offerte uniche. Questi fattori aiutano i candidati a determinare se l'azienda è un buon posto per lavorare. Ampliate i vostri sforzi di reclutamento sociale con una soluzione che rende facile coltivare una presenza sui social media e connettersi con più persone in cerca di lavoro. Con iCIMS Talent Cloud, il social media recruiting può essere la vostra centrale di sourcing.

  1. Stai al passo con i tuoi candidati

Dal momento che il reclutamento è in continua evoluzione, tenete a mente che sfruttare i social media va oltre la pubblicazione di un annuncio di lavoro su più piattaforme di social media. Detto questo, è responsabilità della vostra organizzazione investire in una piattaforma di talenti che prenda sul serio il reclutamento e supporti gli strumenti giusti che completano le aspettative del candidato moderno.

Per entrare in contatto con i candidati di oggi, è necessario incontrarli dove sono: in movimento. Il reclutamento e il coinvolgimento via testo è un approccio moderno, semplificato e accelerato alla comunicazione con i candidati e i dipendenti. Il testo è anche un modo veloce per condividere quei link e post sociali per ottenere più occhi sul tuo messaggio. Con un tasso di apertura del 98%, puoi fidarti del fatto che i messaggi di testo piaceranno al tuo pubblico di riferimento.

Misurare i risultati

L'obiettivo generale del reclutamento sociale è quello di costruire un pool di talenti ampio e di alta qualità. Per assicurarti di raggiungere i tuoi obiettivi, la tua azienda deve prima creare degli obiettivi rispetto ai quali misurare il tuo successo. Tali piani possono includere:

  • Aumentare il traffico verso il tuo sito di carriera
  • Aumentare il coinvolgimento dei fan di Facebook
  • Aumentare il numero di follower su Twitter
  • Aumentare il traffico verso gli annunci di lavoro

Si può anche misurare come il reclutamento sociale impatti direttamente sulla linea di fondo facendo un rapporto su:

  • Principali fonti di assunzione
  • Fonti per le alte prestazioni
  • Tempo di riempire
  • Costo per noleggio

Prima di implementare la vostra strategia di social media, iniziate a monitorare le metriche chiave sui vostri attuali sforzi di sourcing e reclutamento. Poi, stabilite gli obiettivi che vorreste raggiungere con il social recruiting.

Scopri altri approfondimenti sul reclutamento sociale nella Guida alla sopravvivenza del reclutamento sociale.

Torna all'inizio